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盛鹏优配平台黄浦江畔，品牌力量启航 | 2025未来商业秀特别回顾

第一财经·2025未来商业秀

在黄浦江上画下句点，

首届品牌力量之夜

圆满落幕！

这是一篇回顾帖：

跟着文字和图片，再次登船，

追寻江风与波光，

夜航中，点亮未来商业的灯塔。

把灵感装进一艘船，驶向未来

欢迎登船——「未来GALA号」！��✨

落日作背景，江风当BGM，

黄浦江秒变秀场。

今年，我们把未来商业秀直接搬上大船！

水上航行五小时？

不，这是一场灵感快闪！

活动不对外售票，

而是尝试将商业影响力最大化，

论坛里跨界碰撞，甲板上热烈派对，

未来商业的帷幕也随之拉开。

2025未来商业秀

金字招牌“未来消费趋势”率先开麦

3场圆桌就地开杠

3个Talk燥动全场

14位品牌大咖参与

晚宴局大家交心又交肾

寻找各行各业破局新解法

线上线下大联动

全网总曝光量1.5亿+

视频号、抖音、知乎、微博、百家号等

平台同步直播

全网直播观看量400万+

这些细节，点个赞吧！

看到随处可见的猫猫头

有人问我们：

“是不是00后混进了你们编辑部！”

嗨，年轻是一种态度！

隆重向大家介绍

第一财经吉祥物

——小财宝✨

这次他们在船上打好几份工

为我们带来贴心服务

小财宝另有“重任”——

每当一个品牌把猫猫头奖杯抱回家，

就有一只小财宝成为“超人”！

宴席正式开始前，

29个金灿灿、沉甸甸的猫猫头奖杯，

在窗边严阵以待。

视觉中心超级力作：

活用前沿AI技术，

设计了三块城市屏风。

中华艺术宫、地标“三件套”、外滩、南京路……

我们沿着黄浦江行船

将两岸美景尽收眼底

朋友来了，

自然要倾情招待，

不仅要让他们踏花路，

还要备足各种茶饮酒水，

请感受我们的待客之道！

别光顾着social，甲板上也超出片

入夜了

清风拂过甲板

城市披上夜色红妆

我们与沪上经典滨江地标近距离共舞

甲板上站岗的两只小财宝

成了人见人爱的打卡点

比耶、展臂、举杯、抱奖杯……

或者，捕捉东方明珠！

你会选择哪种姿势？

这么开心的时候，

怎么能少了音乐？

第一财经携手

「城市绿洲音乐计划」

这个陆家嘴商业原创青年公益文化品牌

助力白领斜杠青年的音乐梦想

迄今已举办1400+活动

外企医药运营经理、“嗨酷伊”乐队主唱喵喵

外资银行职员、英专出身的校园歌手当当

用歌声为夜景奏响和弦

代入第一视角亲临其境

欣赏黄浦江两岸的“魔都”风貌

左边陆家嘴，右边外滩

烦恼在岸上，灵感在船上

品牌力量之夜，谁把金色猫猫头捧回家？

2025年9月26日当晚，

我们公布了

第一财经·2025年度品牌力量案例

共有29个品牌荣获表彰，

把小财宝的金色奖杯搬回家！

（以下各项排名皆不分先后）

2025年对品牌来说是激烈迎战、直面挑战的一年。在“历久出新典范”的案例中，我们表彰能够经受时间考验与周期冲击的经典品牌——蜂花、IKEA宜家、科勒、老板电器、乐事、毛戈平品牌、链家、优衣库这8个品牌，乘风破浪，秉持经典，不忘创新。

以毛戈平品牌为例，创立至今已走过25年，秉承光影美学理念，延承东方美学，开拓中国高端美妆事业，成为引领中国美妆品牌持续走向国际化、走向更高处的代表力量，并且在本土品牌话语权和产品力全面提升的消费周期中，找到以“体验”为核心的沟通密码。

品牌竞争从单点突围走向全域协同。在“年度全域实践之星”的案例中，我们表彰那些打通线上线下、实现全渠道高效协同的品牌。巴拉巴拉以温暖叙事陪伴成长，实现声量销量双增；抖音电商把千年陶瓷与数字平台结合，打造“溜达节·景德镇市集”。

增长是品牌最硬的底气。“年度增长代表作”属于高露洁、海龟爸爸、库迪咖啡、妙可蓝多。它们精准洞察、快速运营：高露洁开创新品类，海龟爸爸联动IP破圈，库迪凭价格与供应链跃升全球第三，妙可蓝多以奶酪棒带动零食化。

爆款不只是卖货，只有最熟悉消费者的品牌，才能洞悉市场风向。在“年度现象级单品”的案例中，我们表彰那些同时占据货架和社交平台C位的明星产品——德佑湿厕纸、泡泡玛特 LABUBU 3.0、雅迪摩登系列。

在“年度声量制造者”的案例中，我们表彰那些不断制造热点、刷屏全网的品牌案例——抖音电商“上新了！在抖音头排看秀”、康师傅×电通公关“航天专利天选好面”、上海乐高乐园度假区盛大开园、星巴克与五月天联名、新浪新闻“热浪之外”，从不同维度打破固有认知，引发全民热议。

那些回应社会议题、想让地球变好的品牌，一向值得尊重。在“年度共益商业设计”的案例中，我们表彰那些在价值与责任之间找到平衡的品牌——霸王茶姬、蓝色共鸣、欧莱雅中国和自如。

创新的力量往往在某个“哇”的瞬间被点亮。在“年度 Aha 瞬间”的案例中，我们表彰那些以产品、设计、技术或营销实现突破的品牌——爱慕、毛戈平和骁龙，这些品牌让产品与设计的创意突破转化为行业灵感。

交心局：这些Talk和对谈不容错过！

■ 趋势开麦

燥！出新

《第一财经》YiMagazine总编辑赵嘉在开篇分享中，提出未来商业发展的五个关键趋势，点燃了全场思考：未来的品牌不仅要提供功能价值，更要成为情感的容器、兴趣的向导、个性的投影、身份的象征和社群的纽带。

■ 开杠·做品牌

“历久和出新，哪个更难？”

《第一财经》YiMagazine副总编辑陈锐作为圆桌主理人，与3位嘉宾共同探讨穿越周期的核心能力。

宜家中国企业传播及公共事务副总裁阮林娟认为，品牌的持久力源于坚守“为大众创造更美好日常生活”的初心，而创新关键在于紧密围绕中国消费者需求变化。华东师范大学传播学院广告学系教授秦雪冰指出，“历久出新”需要品牌主动进行年轻化、本土化与数字化的敏捷迭代，任何反应迟缓都可能与新一代消费者脱节。

老板电器首席数字及营销官童晶菁则展示了一条企业科技+人文的实践路径。老板电器在2025品牌力量获奖案例中荣膺“历久出新典范”，凭借前瞻布局和持久创新展现出稳健而坚韧的品牌力量，这个品牌将46年积累的烹饪数据转化为AI能力，从厨房硬件商转变为“你的AI烹饪伙伴”，以应对年轻人烹饪习惯改变带来的市场变化。

■ 燥Talk

在时间里摇滚，在社区里发光

在主题演讲中，上海链家品牌中心总监李佳薇为我们剖析了上海链家荣获“历久出新典范”的幕后故事。她提出“反速成”思路：将品牌重心从营销转向能力建设，把“安全感”作为核心诉求，聚焦人、店、服务三大基本功。链家在安心服务承诺上已投入15.94亿元，化解14万余笔交易风险，并将门店转型为社区服务中心，设立骑手驿站、开展邻里服务。同时以经纪人真实故事传递专业与善意，在非交易场景中构建信任，重塑行业认知，打造品牌护城河，成为行业中极具示范性的长青品牌。

■ 燥Talk

历久出新重溯经典——LifeWear服适人生

当消费者更看重实用与长期价值，服装品牌如何保持吸引力？优衣库中国市场总监黄佳莹在主题演讲中指出，关键在于不追逐短期潮流，而是围绕“LifeWear”理念持续优化产品细节。“穿衣服的本身那个人才是主角，不应该是服装或者LOGO是主角。”她介绍优衣库通过持续收集用户反馈，推动经典款每年实现技术迭代。面对本土化挑战，优衣库选择以内容与体验深化地域联结：推出多城《新生活城市巡游志》，将门店转化为生活灵感空间，并通过城市系列产品，使服装成为承载城市记忆的媒介。在可持续方面，品牌将环保融入商业模式，让心爱的优衣库被更长久地穿着。2025年秋冬已有近120款产品采用再生面料。

■ 开杠·做产品

所谓爆款，看命还是看技术？

《第一财经》YiMagazine“金字招牌”主编许诗雨主持的对谈中，添可智能科技品牌中心总经理徐开松指出爆款需“七分技术、三分命运”；玉泽品牌负责人徐昕强调修护面霜的成功在于“天时地利人和”；乔诺咨询首席营销专家、原雅迪集团全球CMO石海威则提出系统方法论：运气决定上限，而产品节奏、协同与激励机制决定能否持续打造爆款。

■ 燥Talk

文化共创实现品牌全球表达

泰佩思琦企业传播负责人王佩荻在主题演讲中分享了品牌用文化共创实现全球表达的经验。她提出国际品牌在中国市场的表达，需从“市场视角”转向“文化共创”。她以COACH与大白兔的联名为案例，联名产品在进博会首秀，获得超5亿曝光，印证了“国民记忆”与“时尚语言”融合的感染力。通过资源协同与团队协作，将本土文化元素转化为全球品牌叙事，才能实现可持续的价值共鸣。

■ 开杠·做营销

流量狂欢过后，如何不让品牌成为“裸泳者”？

主持人、贝恩公司全球副合伙人朱晓石指出，“裸泳”源于定位和产品力缺失、盲目追热点导致价值空心化。小红书商业宠物行业策略负责人藤原认为，品牌应在平台“种树”而非“种草”，深耕内容、鼓励共创；小宇宙App品牌负责人米肉强调要坚守核心价值，珍惜每次与消费者的对话；新浪移动市场总监、大浪智库秘书长李川则提出，关键在于“老板清醒、战略连贯”，持续坚持价值主张而非随波逐流。